A Americanas (AMER3) apresentou uma redução significativa de 34% em seu prejuízo no primeiro trimestre de 2026, totalizando R$ 329 milhões, em comparação aos R$ 496 milhões negativos do mesmo período do ano passado. Essa mudança reflete a eficácia da nova estratégia de integração entre lojas físicas e online, conforme destaca o presidente Fernando Soares.
Estratégia Vencedora
Soares afirma que a empresa está focada em otimizar suas despesas operacionais e melhorar a experiência do cliente. “Estamos fortalecendo a instalação de um digital que serve à loja, o que impacta diretamente nosso desempenho”, comenta. Tiago Abate, vice-presidente de Consumer & Growth, também ressalta que a Americanas espera que as vendas digitais representem cerca de 10 a 15% das transações nas lojas físicas. O primeiro trimestre trouxe um impressionante aumento de 22,2% nas vendas em mesmas lojas, impulsionado pelo Evento de Páscoa.
Além disso, o novo sistema O2O, que permite que compras online sejam retiradas em lojas físicas, já cobre um raio de 12 km em São Paulo, com planos para expansão em todo o estado. “Cada loja será um mini centro de distribuição”, completa Abate.
Desinvestimentos Estratégicos
Em paralelo, a Americanas está executando uma estratégia de desinvestimento, começando pela venda de dez lojas da rede Natural da Terra. Embora essas unidades tenham sido adquiridas por R$ 2,1 bilhões, a transação mais recente mostra que a companhia está focando em descontinuar operações deficitárias. Atualmente, restam três unidades que geram lucros.
O CFO, Sebastien Durchon, também menciona que estão em andamento negociações para a venda de lojas no Rio de Janeiro, embora essas conversas ainda estejam em estágios iniciais. O cenário do varejo apresenta seus próprios desafios, com mudanças nas políticas de impostos sobre compras internacionais e um ambiente econômico pressionado.
Diante disso, Soares afirma que a Americanas está preparada para se adaptar às novas realidades de consumo. “Nossa estratégia é sempre olhar para o cliente e replanejar nossas ofertas”, conclui, enfatizando a resistência da empresa em um mercado volátil.
A nova abordagem da Americanas é um convite à reflexão: como sua empresa se adapta às dificuldades do mercado? Sua opinião pode fazer a diferença!