Nos Estados Unidos, a geração baby boomer está na linha de frente de uma revolução no mercado. Com eles detendo cerca de 50% da riqueza nacional, empresas estão repensando suas estratégias para captar esse público. À medida que envelhecem, os boomers se tornam consumidores ainda mais exigentes, valorizando qualidade, conforto e a segurança financeira.
Setores como turismo, alimentação, varejo, publicidade e reformas residenciais estão se adaptando para atender essa demanda. Um exemplo notável é a Viking Cruises, que, ao oferecer experiências de viagem exclusivas para adultos, viu suas ações duplicarem desde a oferta pública inicial no ano passado. Essa tendência revela não apenas um crescimento econômico, mas também uma profunda transformação nos hábitos de consumo.
Porém, nem tudo são flores. Analistas apontam os riscos da dependência dos boomers em ativos financeiros, como ações e imóveis. Uma desaceleração do mercado pode restringir seus gastos e impactar negativamente negócios que, até então, se mostravam sólidos. O período do PIC 65, que se estenderá de 2024 a 2027, promete acelerar a criação de produtos e serviços direcionados à terceira idade, respondendo a uma população que cresce em longevidade.
O Wall Street Journal salienta que o setor de habitação adaptada e serviços assistidos está prestes a vivenciar um ciclo de expansão. Empresas que conseguirem compreender as necessidades e comportamentos dessa geração não só crescerão, mas podem se tornar líderes na chamada economia prateada, que surge com força no cenário atual.
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